中國會展業八大趨勢

盡管目前中國會展業的發展現狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但隨著世界經濟格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業將贏得眾多發展的契機。概括而言，中國會展業在

未來發展中將呈現以下八大趨勢。

產業化趨勢

對接，產業互動

會展經濟在我國作為一個新興的經濟形式已經日益顯現出其強大的生命力，會展經濟所具備的產業化特征也日益明顯，主要表現在會展經濟的產業內涵不斷延伸、會展經濟產業效益快速

增長和會展經濟產業規模持續擴大。國外會展經濟發達的國-家，會展經濟在國內生產總值中的比重大致為0.2%，而目前我國該比重僅為0.004%。有關專家預測，到2010年這一數字將達到

0.1%，屆時我國會展經濟將發展到相當規模。

國際化趨勢

宏觀調控，擴展競爭

對于眾多國外展覽公司來說，我國會展業是一個潛力巨大的市場，隨著服務貿易準入壁壘的取消，使他們進入中國會展市場的渠道更加暢通，并使國內會展市場競爭日趨國際化發展。另

外，入世能給國內會展業帶來的管理經驗和辦展技術。面臨入世所帶來的機遇和挑戰，中國會展界應做好兩方面的準備，即對內抓緊制定行業法規，對外盡快熟悉國際規則。

法制化趨勢

健全法規，規范市場

與國際會展業的蓬勃發展相比，我國會展業的法制進程卻十分緩慢，尚處于初級階段。我國會展的現行立法，包括關于會展審批管理的規定、關于舉辦者主體資格的規定、關于展品進出

關、運輸等的規定及(地方政-府規定。隨著會展市場的蓬勃發展，中國會展業的法制化發展趨勢會更加明顯，會展法制體系會逐漸健全，以規范會展市場秩序，創造會展業發展的良好環境。

集團化趨勢

渠道多樣，優勢互補

集團化是國內各個產業部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場競爭而產生的一種企業經營戰略。我國會展行業的集團化可以分三步走：一是采取橫向聯合、縱向聯合、跨行業合作等靈

活多樣的組織形式，組建會展集團；二是開展品牌競爭；三是實行海外擴張。

品牌化趨勢

規模導向，品牌支撐

國內已初步涌現出一批具有知名品牌的會展企業或展會，如北京國際會展中心、上海國際會議中心等。然而與德國、法國等國際性會展公司或展覽會相比，無論在品牌的知曉度上

，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著巨大的差異。中國會展業的品牌化應主要圍繞三個內容來進行，即培育品牌展會、建設會展名城和扶持領導企業。

專-業-化趨勢

專業定位，專業運作

在過去相當長一段時期，我國會展業追求的都是綜合化，強調小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結果造成展覽會特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。近幾年來

，國內會展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會內容的專題化。二是場館功能的主導化。除了會議或展覽需要有明確的定位外，場館也應該有比較清晰的主導功能定位。在會展發

達國-家，一些國際性的品牌展會總是固定在某個或幾個場館舉行，這樣既便于會展公司和場館擁有者之間開展長期合作，又有利于培育會展品牌，我國會展企業應吸取其中的成功經驗。三是

活動組織的專業化。

生態化趨勢

綠色理念，潛力無限

中國會展業的生態化主要體現在以下四個方面：(1)注重場館的生態化設計。在興建會展場館時將從會展場館選址、建筑材料選擇到內部功能分區，突出生態化的特色。(2)大力倡導綠色

營銷理念。在組織整體促銷或展會主辦者在對外宣傳招徠時，都將更加強調自身的生態特色和環保理念。(3)強化環境保護意識。注重節能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應做到易

回收的材料優先。(4)以環保為主題的展覽會將備受歡迎。

多元化趨勢

一業為主，多種經營

從整體上看，世界會展業正在向多元化方向發展，具體包括產品類型的多行業化、活動內容的多樣化和經營領域的多元化。中國會展企業應根據當地的產業經濟基礎和自身的辦展實力，

積極開發新的專業性展會。其次，會展形式正在從傳統的靜態陳列轉向融商務洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等于項目于一體，這是全球會展業發展的必然趨勢。